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看起来像是广告的设计元素——八个仍未改变的问题

网站用户在浏览网站时,实际上以目标为导向的。他们只寻找那些关心的信息,并且会忽略网站上其他想要强加给他们的所有一切。实际上,用户不只是被动的忽略那些不想要的信息,他们逐渐形成了一种自我防护的主动系统。

标语盲和广告雷达

令人高兴的是,现在用户显示出了一种强大到令人难以置信的“标语盲”的能力。眼球跟踪技术的研究记录表明,用户在这些标语上会停留数毫秒,但从来不会长时间的盯着看或阅读。经过对眼睛进行训练以避免这种对感官的攻击,用户甚至会避开那些最令人讨厌的闪烁式标语。

“标语盲”现在已经不局限于故意不看标语这个动作了,它还包含了对于那些通常显示出是无关信息或广告的回避。人们也不会理睬位于页面两边空白部分的彩色方块,因为它们通常用于广告。事实上,任何过大的或者过于艳丽的部分都有被用户忽略的风险,尤其是当其中还有动画时。我们经常看到用户尝试了页面上的任何内容,但就是没有点击他们想要的那条。当测试之后被问起时,他们一次又一次的告诉我们:“哦,我看到了,但它看起来像广告。”

用户已经习惯于认为,网站上有用的部分都是以普通文本的形式出现的。具有讽刺意味的是,在现在的情况下一个设计元素到底是不是广告无关紧要。因为人们根本不去看,所以他们永远不会知道。他们这种对那些信息不予理睬的反射式的反应使得他们甚至不会考虑去阅读它们。

如果说用户有什么变化的话,那就是随着时间的过去,他们变得更擅长对标语视而不见,以及其他一些避免广告的技术。

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